Über 100% jährliches Wachstum für RUF Lebensmittel durch SEO und Content Optimierung

Das Unternehmen RUF Lebensmittelwerk KG ist in der niedersächsischen Stadt Quakenbrück ansässig und seit mehr als hundert Jahren erfolgreich am Markt tätig. Die Produkte werden unter der Marke „RUF“ angeboten. Die verschiedenen Sortimente decken ein breites Spektrum ab und reichen von Backmischungen über Backzutaten und Gelatine bis hin zu Desserts.

Nachdem RUF sich im Sommer 2020 im Bereich Online-Marketing neu aufstellen wollte, wurde nach einem Experten für das Thema „SEO“ gesucht. Zu diesem Zeitpunkt lag der Fokus darauf, einen SEO-Berater zu finden, der nicht nur die Suchmaschinenoptimierung operativ übernehmen, sondern auch Online-Marketing-Know-how an die Belegschaft vermitteln konnte. In diesem Zusammenhang wurde erneut Kontakt zu Michael Möller aufgenommen, mit dem bereits in früheren Projekten erfolgreich zusammengearbeitet worden war.

Die Website hatte zum damaligen Zeitpunkt vor allem Potenziale im Bereich der technischen und inhaltlichen Optimierung, sodass Michael Möller ab diesem Zeitpunkt beide Bereiche federführend übernahm und gemeinsam mit den Kolleginnen und Kollegen im Online-Marketing intensiv an der Website arbeitete. So gab es beispielsweise deutliche Probleme bei der Indizierung der Produkte, Duplicate-Content-Auffälligkeiten und eine fehlerhafte Aussteuerung der deutsch- und englischsprachigen Varianten der Website.

Zu Beginn der Zusammenarbeit wurde zunächst eine initiale Bestandsaufnahme des technischen und inhaltlichen Status quo der Website durchgeführt. Basierend auf diesen Analysen wurde eine SEO-Strategie für die kommenden Monate definiert. Darüber hinaus wurde gemeinsam mit den Kolleginnen und Kollegen im Online-Marketing ein Schulungsplan entwickelt, um ein gemeinsames Verständnis für den Bereich „Suchmaschinenoptimierung“ zu schaffen.

Aspekte, die im Fokus der Zusammenarbeit stehen:

Im Oktober 2020 hatte die Website signifikante Probleme bei der Indexierung der Produkte und der Implementierung mit sogenannten hreflang-Tags, die dazu geführt haben, dass Google Inhalte entweder gar nicht oder in der falschen Sprachvariante ausgespielt hatte. Mithilfe der technischen Auditierung wurde ein Maßnahmenkatalog aufgestellt, der in den Folgemonaten gemeinsam mit RUF und dem technischen Dienstleister realisiert wurde.

Gleichzeitig ist man bereits zu Beginn der Zusammenarbeit in Begleitung eines Relaunches gestartet. Die neue Website sollte im späten Frühjahr 2021 live gehen. Michael Möller unterstützte hierbei sowohl operativ als auch beratend. Ein besonderer Fokus lag hierbei u. a. auf einem vollständigen Neuaufbau der Informationsarchitektur und einer Erweiterung des CMS zur Platzierung von redaktionellen Inhalten.

Neben der technischen Optimierung der Website ging es darüber hinaus um den Aufbau weiterer Inhalte rund um die Themen „Backen“ und „Rezepte“. Ferner wurden bestehende Inhalte optimiert, indem sie auf relevante Search Intents ausgerichtet und erweitert worden sind. Im Frühjahr 2021 erstellte das Content-Management-Team dank unserer Insights einen umfangreichen Themenplan für den redaktionellen Bereich der Website, der seither stetig erweitert wird.

Der Know-how-Transfer in das bestehende Team war RUF ein besonders wichtiger Aspekt in der Zusammenarbeit. Aus diesem Grund wurde neben den operativen Analysen von Beginn an ein detaillierter Schulungsplan erarbeitet. Ergänzend zu den operativen SEO-Terminen wurden daher in wöchentlichen bis zweiwöchentlichen Abständen Schulungen mit den Mitarbeitenden umgesetzt.

Durch die SEO-Schulungen konnte sowohl ein gemeinsames Verständnis für das Thema „Suchmaschinenoptimierung“ geschaffen als auch unterstützend Hilfestellung bei der Bearbeitung von SEO-Tickets durch das RUF-Team selbst gegeben werden.

Der Schulungsplan beinhaltete u. a. folgende Aspekte:

Die Domain ruf.eu konnte bereits innerhalb weniger Wochen nach Beginn der Zusammenarbeit deutliche Steigerungen im Traffic und der organischen Sichtbarkeit verzeichnen. Dies gelang vor allem durch die korrekte Priorisierung technischer Tickets, sodass kurzfristig Probleme bei der Indexierung des Produktverzeichnisses und die hreflang-Auszeichnung korrigiert werden konnten.

Inzwischen erreicht die Website ein YoY-Wachstum im organischen Bereich von mehr als 100 Prozent. Vor allem der Umbau der Informationsarchitektur im Frühjahr 2021 und der kontinuierliche Aufbau von hochwertigen Inhalten sind wesentliche Treiber dieser Entwicklung.

Seit Beginn der Zusammenarbeit konnte die organische Sichtbarkeit der Domain ruf.eu von 0,07 auf ca. 0,7 insgesamt verzehnfacht werden (Quelle: Sistrix-Sichtbarkeitsindex). Die Klickrate im generischen Bereich konnte durch explizite Snippet-Optimierung darüber hinaus um 80 Prozent gesteigert werden, sodass die ohnehin deutlich steigende Sichtbarkeit auf Google und die höheren Klickraten zu einem signifikanten Anstieg der Klicks aus der organischen Suche geführt haben.

Die Besucherzahlen aus der organischen Suche entwickeln sich in den letzten zwei Jahren durchweg positiv. Derzeit wächst die Zahl der Besucher im Vergleich zum Vorjahr um mindestens 100 Prozent, was eine Verdoppelung im Year-over-Year-Vergleich bedeutet.

Im Vergleich zum Jahr 2020, als es noch keine Unterstützung im Bereich „SEO“ durch Michael Möller und experics gab, liegt RUF inzwischen bei einem Wachstum von über 400 Prozent.