In 2 Jahren zum führenden Online Hunde Marktplatz durch Website Experience Optimierung

edogs wurde 2017 gegründet und bezeichnet sich selbst als ersten reinen Online Hunde Marktplatz, bei dem die professionelle und sichere Hundevermittlung im Fokus steht. Auf edogs.de finden Hunde Interessierte in über 25.000 Inseraten Tierheimhunde, Rassehunde und Mischlinge verschiedener Rassen, Alter und Größen. Das Online-Portal wird von der ehorses GmbH & Co. KG, einem langjährigen Kunden von Michael Möller und experics, betrieben.

edogs.de konnte über drei Jahre nach dem Start ein solides organisches Wachstum verzeichnen. Das Google Core Update Mai 2020 beendete diesen kontinuierlichen Zugewinn an Besuchern aus organischen Suchergebnissen relativ abrupt, so dass edogs.de über mehrere Wochen rückläufige Sichtbarkeits- und Trafficzahlen zu verzeichnen hatte.

Als im Frühsommer 2020 keine Verbesserung der Lage einsetzte, kamen Michael Möller und Lena Büker, Geschäftsführerin der ehorses GmbH & Co. KG, bezüglich einer Anstellung ins Gespräch, in deren Folge Möller u.a. das Portal edogs.de sowie die Internationalisierung der Portale von ehorses in zuletzt 13 Ländern verantwortlich betreuen sollte.

Technisch betrachtet hatte der Online-Marktplatz edogs.de zu diesem Zeitpunkt vor allem Potenziale im Bereich der Informationsarchitektur, der User Experience und der Qualität der Inhalte. Zudem musste das interne Digital Marketing Team neu strukturiert werden und entsprechende Verantwortlichkeiten und Prozesse geschaffen werden.

In den ersten Wochen der Zusammenarbeit im September 2020 wurden wesentliche Weichenstellungen für das fortlaufende organische Wachstum von edogs.de getroffen. Dazu zählte insbesondere eine grundlegende Veränderung der Strukturen im Bereich SEO und Content sowie die Definition von eindeutigen Prozessen und Verantwortlichkeiten für jeden Mitarbeiter.

Folgende Aspekte wurden initial umgesetzt oder neu definiert:

Der Marktplatz edogs.de wurde unter technischen Gesichtspunkten genau analysiert und auditiert. Daraus entstand ein umfangreicher Maßnahmenkatalog. Die Umsetzung wurde von Michael Möller in direkter Abstimmung mit der ehorses Technik und relevanten Stakeholdern im Unternehmen begleitet und konzeptioniert. Dazu zählten beispielsweise eine vollständige Umstrukturierung der Informationsarchitektur, Anpassungen im Bereich Crawl- und Indexierungsverhalten oder die Realisierung eines umfassenden Filter Konzeptes zur besseren Adressierung von Longtail-Suchintents und der User Experience Optimierung.

Im Bereich der Content Optimierung wurde eine Strategie zur Aussteuerung von Inhalten über das interne CMS auf den Marktplatz Seiten realisiert und eine Auditierung des Magazins, dem redaktionellen Bereich von edogs.de, realisiert.

Im vierten Quartal von 2020 fand eine Neudefinition der Prozesse im Bereich Content Management und Content Marketing statt. Von der Themenrecherche über die Planung und Erstellung von Inhalten bis hin zur regelmäßigen Analyse und Auditierung wurden hier eindeutige Verantwortlichkeiten und Abläufe definiert, so dass sowohl die inhaltliche Qualität als auch der Output signifikant gesteigert werden konnte.

Im Bereich SEO wurden Abstimmungsprozesse mit der Technik neu definiert, so dass die initialen SEO Maßnahmen und SEO Empfehlungen aus dem Tagesgeschäft tatsächlich in die Umsetzung gelangen. Darüber hinaus wurden Checklisten und Paper erarbeitet, anhand der in regelmäßigen Abständen SEO Qualitätsprüfungen an der Website durchgeführt werden.

Zwei neue Mitarbeiter wurden im Rahmen Ihres Online Marketing Traineeships intensiv in den Bereichen SEO und Content Marketing geschult und in das operative Tagesgeschäft eingebunden.

In Form von wöchentlichen 1:1 Coachings und übergeordneten thematischen Schulungen wurden anhand von Beispielen Problemstellungen aus der Praxis aufgezeigt und gemeinsam Lösungswege erarbeitet. Beide Mitarbeiter konnten so schnell eigenverantwortlich arbeiten und selbstständig Konzepte und Maßnahmen erarbeiten und umsetzen.

Einen ersten Turnaround im Traffic und der organischen Sichtbarkeit konnte edogs.de zum Jahreswechsel 2020/2021 verzeichnen. Langsam aber stetig entwickelten sich wesentliche Kennzahlen wie organische Besuche, kostenlose und bezahlte Inserate und Kontaktanfragen an die Hundeverkäufer in die richtige Richtung.

Signifikante Zugewinne gab es dann im März 2021 und im Sommer 2021 mit den großen Google Core Updates, indem die Website zeitweise innerhalb einer Woche ihre organische Reichweite verdoppeln konnte. Seitdem gewinnt die Domain konstant an Sichtbarkeit und organischer Reichweite dazu und befindet sich aktuell mit einem Sistrix Sichtbarkeitswert von über 20 auf dem etwa zehnfachen (10x) Wert seit Beginn der Zusammenarbeit im September 2020. Damit hat es die Website innerhalb von 2 Jahren in die Top 500 der sichtbarsten Domains in Deutschland geschafft.

Die Entwicklung der Besucher aus organischen Suchmaschinen konnte, trotz saisonaler Effekte im Zuge von COVID 19 in 2020 und 2021, auch in 2022 im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt werden. Im Vergleich zu 2020 wurde der organische Traffic mehr als vervierfacht. Die organische Suche ist für edogs.de inzwischen mit weitem Abstand der wichtigste Online Marketing Kanal.

Besonders erfreulich ist hier die Entwicklung des edogs Magazins, welches seit 2020 ein jährliches Wachstum von über 530% erreicht.

Analog zu den organischen Besucherzahlen konnten auch die bezahlten Inserate kontinuierlich gesteigert werden. So buchen heute über zehnmal so viele Verkäufer ein bezahltes Inserat auf edogs.de im Vergleich zu 2020.