Rich Snippets verstehen und optimal nutzen

Mehr Klicks gefällig? Mit Rich Snippets ist dir die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe sicher. In diesem Blogbeitrag verrate ich dir, wie du deine Daten für die Suchergebnisseiten optimierst und mehr Besucher für deinen Online-Shop gewinnst.

Bei Rich Snippets handelt es sich um erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen für Nutzer bereitstellen. Sie werden mithilfe von strukturierten Daten ausgezeichnet, die es Suchmaschinen wie Google erlauben, die Inhalte einer Website besser zu verstehen und sie ansprechend darzustellen.

Google bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Typen von Rich Snippets an, darunter folgende:

• Produkt: Snippets dieser Art zeigen Informationen zu einem bestimmten Produkt wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und mehr direkt in den Suchergebnissen an.
• Rezept-Snippets beinhalten Rezept-Details wie Zutaten, Zubereitungszeit und Bewertungen, was es Nutzern ermöglicht, schnell relevante Informationen zu finden.
• Anleitung: Ein Snippet dieser Art bietet eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einem bestimmten Thema. Oftmals handelt es sich dabei um DIY-Projekte, Reparaturanleitungen oder andere informative Inhalte.
• Veranstaltung: Solche Snippets enthalten Informationen zu bevorstehenden Veranstaltungen wie z. B. Datum, Ort und Ticketverfügbarkeit.
• Kurs: Dieser Inhaltstyp enthält Details zu Online-Kursen oder Bildungsangeboten, einschließlich Kursdauer, Kursinhalten und der Plattform, auf welcher der Kurs angeboten wird.
• Buch-Snippets sind mit Informationen zu Büchern wie Autor, Veröffentlichungsdatum, Zusammenfassung und Bewertungen versehen. Sie dienen als Entscheidungshilfe bei der Buchauswahl.
• Lokales Unternehmen: Die dazugehörigen Snippets bieten wichtige Unternehmensinformationen wie beispielsweise Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Bewertungen, damit Nutzer lokale Unternehmen leicht finden können.
• Film-Snippets stellen Details zu Filmen bereit, einschließlich Besetzung, Bewertungen, Trailer und Kinostarts.
• Software-Snippets zeigen Informationen zu Softwareprodukten wie z. B. Funktionen, Kompatibilität, Bewertungen und Download-Links direkt in den Suchergebnissen an.

Für Online-Shops sind vor allem folgende Typen und Attribute, die Rich Snippets erzeugen, wichtig:

• Produkt
  • Preis
  • Verfügbarkeit
  • Bild (Image)
• Rezensions-Snippet
  • Sterne-Darstellung
  • durchschnittliche Bewertung
• Breadcrumbs
• Video

Betreibst du zusätzlich Content-Marketing? Dann sind folgende strukturierte Daten zur Erzeugung von Rich Snippets für dich interessant:

• Blog-Article

Je nach Thema kommen außerdem noch folgende Integrationen für dich infrage:

• Recipe (für Food-Seiten)
• Fahrzeugeinträge (für Fahrzeughändler/Marktplätze)
• Ferienunterkünfte (für Reiseseiten)
• Events (für Veranstalter)

Für die Nutzung von Rich Snippets sprechen gleich mehrere Gründe:

Bessere Sichtbarkeit: Durch die Darstellung zusätzlicher Informationen wie der Bewertungen, des Preises oder der Verfügbarkeit heben sich Rich Snippets optisch von anderen Suchergebnissen ab.

Höhere Klickrate: Einer US-amerikanische Studie zufolge weisen Rich Snippets zudem eine deutlich höhere Klickrate auf als klassische SERP-Snippets. Kein Wunder also, stellen sie Nutzern doch alle für sie relevanten Details bereit – und das auf einen Blick.

Bessere Nutzererfahrung: Die prägnante Vorschau informiert Nutzer innerhalb kurzer Zeit über alles, was sie wissen müssen und unterstützt sie somit bei der Entscheidungsfindung.

Wie sieht also ein optimales Rich Snippet in der Praxis aus? Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, denn die Gestaltung einer Vorschau richtet sich stets nach den individuellen Anforderungen des jeweiligen Unternehmens.

Dennoch möchte ich dir einen Überblick über verschiedene Darstellungsmöglichkeiten geben und habe dafür extra drei Kundenbeispiele für dich ausgesucht.

Das erste Rich Snippet stammt von unserem Kunden „Verkauf-Bochum“, der sich auf den Vertrieb von Stromerzeugern und Generatoren spezialisiert hat.

Rich Snippets bieten potenziellen Käufern einen informativen Mehrwert.

Das erweiterte Snippet zeichnet sich dadurch aus, dass alle relevanten Produktinformationen prägnant dargestellt werden, wodurch der Nutzer sofort über alle wichtigen Vorteile informiert wird.

Hierzu verwenden wir den Datentyp „Product“ mit den folgenden Attributen: durchschnittliche Bewertung mit Sterne-Darstellung, Rezensionen, Preis und Verfügbarkeit. Zusätzlich nutzen wir ein Produktbild („Image“).

Der Lebensmittelhersteller „RUF“ begeistert seine Kunden mit einer bunten Rezeptwelt rund ums Backen. Unsere Aufgabe war es, diese mit strukturierten Daten zu versehen. Folgerichtig haben wir hierfür zunächst einmal den passenden Typ ausgesucht, in diesem konkreten Fall ist es „Recipe“.

Rezept-Snippets laden geradezu zum Klicken ein.

Damit Hobbybäckerinnen und Hobbybäcker sofort wissen, wie viel Zeit sie für ein Rezept einplanen müssen, haben wir die Backrezepte mit den Properties „cookTime“, „prepTime“ und mit der sich daraus ergebenden „totalTime“ ausgezeichnet.

Auch die Bilder wurden von uns mit entsprechenden Markups versehen.
Für weitere Klick-Anreize sorgen Rezensionen und die durchschnittliche Bewertung, welche immer dann erscheinen, sobald Nutzer ihre Erfahrungen mit anderen Nutzern teilen.

Bei „ehorses“ wiederum setzen wir auf Video-Snippets, wie das folgende Beispiel eindrücklich zeigt.

Video-Snippets funktionieren besonders gut, wenn sie alle relevanten Informationen auf einen Blick präsentieren.

Für die Erstellung einer solchen Vorschau sind Markups erforderlich:

• „name“ für den Video-Titel
• „description“ für die Video-Beschreibung,
• „uploadDate“ für das Veröffentlichungsdatum,
• „duration“ für die Dauer und
• „author“ für den Ersteller des Videos.

Die Auszeichnung mit strukturierten Daten hilft Suchmaschinen wie Google dabei, das Video besser zu verstehen und passende Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Das bestätigt auch Matt Cutts, Entwickler des Google’s family-Filters und der SafeSearch im folgenden Video:

Rich Snippets zu erzeugen, ist nicht so schwer, wie es auf den ersten Blick erscheint. Wie genau das funktioniert, erfährst du im Folgenden.

Im ersten Schritt solltest du den passenden Typ von strukturierten Daten einbinden.
Prüfe hierfür als Erstes, welche der von Google bereitgestellten Inhaltstypen für dich relevant sind. Eine Übersicht dazu findest du unter: Markup für strukturierte Daten, das von der Google Suche unterstützt wird | Google Search Central | Dokumentation | Google for Developers.

Bei der Implementierung von strukturierten Daten stehen verschiedene Formate zur Auswahl. Dazu zählen Mikrodaten, RDFa und JSON-LD. Diese Formate bieten unterschiedliche Ansätze zur Einbindung strukturierter Daten in deine Website. Hierfür empfehlen wir die Verwendung von JSON-LD, da es eine einfache Integration ermöglicht.

1. Füge zunächst einmal die benötigten Attribute bzw. Properties hinzu. Halte dich dabei unbedingt an die aktuell geltenden Richtlinien von Google!
2. Überprüfe deinen Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und korrigiere alle identifizierten Fehler – ganz gleich, ob diese von Google als kritisch oder unkritisch eingestuft werden. Nur so kannst du deine strukturierten Daten optimieren!
3. Nun geht es darum, die mit den strukturierten Daten versehenen Daten bereitzustellen. Teste mit dem URL-Prüftool, wie diese in der Google-Suche dargestellt werden.
   Denke unbedingt daran, diese für Google zugänglich zu machen! Überprüfe daher stets, ob keine der Seiten durch eine robots.txt-Datei oder durch ein noindex-Tag blockiert worden ist. Auch Anmeldeanforderungen können Crawler davon abhalten, eine Seite zu indexieren, weshalb auch hier Vorsicht geboten ist.Zu guter Letzt solltest du Google um ein erneutes Crawlen bitten.
   Weiterführende Informationen zu dem oben beschriebenen Vorgehen findest du unter: So fügst du strukturierte Daten hinzu | Google Suche Central | Dokumentation | Google for Developers.

Mit dem Schema-Markup-Generator kannst du Markups selbst erstellen und damit bereits solide Ergebnisse erzielen. Wer sich eine individuelle Lösung wünscht, dem helfen wir gern mit einem professionell erstellen Code weiter. Schicke deine Anfrage einfach an info@experics.de. Schon hast du bald eine sauberen Code im Postfach!

Für die Validierung des Codes empfehle ich dir das Rich Snippet Testing Tool von Google. So stellst du sicher, dass sich keine Fehler in den Code einschleichen.

Wie eine solche Prüfung in der Praxis aussieht, zeige ich dir am Produkt-Snippet unseres Kunden „Verkauf-Bochum“:

Screenshot von der Code-Validierung mithilfe des Rich Snippet Testing Tools von Google. Zu sehen sind die strukturierten Daten des Produktes “Multiplus 48 5000” von “Verkauf-Bochum”.

Das entsprechende Produkt-Snippet findest du im vorherigen Kapitel.

Das Monitoring und die Überwachung der ausgezeichneten Seiten lassen sich dank der Google Search Console (kurz: GSC) sehr einfach durchführen.

Dort kannst du über den Leistungsbericht prüfen, welche Typen implementiert sind. Darüber hinaus schlägt dir Google auch Verbesserungen der strukturierten Daten an deiner Website vor.

So kannst du im Bereich „Leistung“ nachverfolgen, wie gut deine Produkte ausgespielt werden.

Im Leistungsbericht der Google Search Console kannst du beispielsweise gezielt nach Rich-Snippets filtern

Besteht noch Verbesserungsbedarf, weist dich Google sofort darauf hin. Die entsprechenden Verbesserungsvorschläge findest du im Bereich „Verbesserungen“.

Analyse von Rich-Snippets mit Hilfe der Google Search Console

Dies ist eine häufige Frage, auf die ich in diesem Blogbeitrag ebenfalls näher eingehen möchte. Die Gründe dafür, warum dein Rich Snippet nicht auf den Suchergebnisseiten erscheint, sind sehr vielfältig. So kann es einerseits daran liegen, dass die von deinen Inhalten gegen die Qualitätsrichtlinien verstoßen, möglich ist aber auch eine Missachtung der technischen Richtlinien.

Dieses Problem kann jedoch selbst dann auftreten, wenn du alles richtig gemacht hast. Denn nach eigenen Angaben kann „Google […] nicht garantieren, dass die strukturierten Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden […]“.

Weiterführende Informationen dazu findest du in den Allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten von Google.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Rich Snippets eine Schlüsselrolle im Online-Marketing zukommt. Der Grund dafür liegt in ihrer Prägnanz, Übersichtlichkeit und in der damit verbundenen verbesserten Nutzererfahrung. So wundert es nicht, dass die um weitere Informationen angereicherte Darstellung nachweislich zu einer höheren Klickrate führt und somit in einer signifikanten Traffic-Steigerung resultiert.

Durch die große Anzahl von unterschiedlichen Inhaltstypen und entsprechenden Attributen stehen Unternehmen vielfältige Möglichkeiten zur Verfügung, sich in den Suchergebnissen von der Konkurrenz abzuheben.

Zu den erfolgskritischen Faktoren zählen dabei sowohl die korrekte Implementierung strukturierter Daten als auch deren kontinuierliche Überwachung und Optimierung.

Mit anderen Worten: Wer sich an die aktuell geltenden Google-Richtlinien hält, der hat gute Chancen, seine Sichtbarkeit zu steigern, seine Zielgruppe effektiv zu erreichen und letztendlich auch seine Online-Präsenz zu stärken.

Es bleibt somit zu hoffen, dass immer mehr Unternehmen Rich Snippets zu einem festen Bestandteil ihrer SEO-Strategie machen.

Quellen:

• Strukturierte Daten für Produkte hinzufügen | Google Search Central | Dokumentation
• Strukturierte Daten für Rezepte ( Recipe , HowTo , ItemList )
• Strukturierte Daten für Veranstaltungen ( Event )
• Strukturierte Daten für Kursliste ( Course )
• Strukturierte Daten für Buchaktionen ( Book )
• Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness) | Google Search Central | Dokumentation
• Filme mit Markup für strukturierte Daten auszeichnen | Google Search Central | Dokumentation
• Strukturierte Daten für Softwareanwendungen ( SoftwareApplication )
• Google SERP Study: Which Rich Results Get the Most Clicks?
• Recipe – Schema.org Type
• Should I add schema.org markup on my videos even if they’re on YouTube?
• Markup für strukturierte Daten, das von der Google Suche unterstützt wird | Google Search Central | Dokumentation | Google for Developers
• Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets (Review) | Google Search Central | Dokumentation | Google for Developers
• Richtlinien | Google Suche Central | Dokumentation | Google for Developers
• Test für Rich-Suchergebnisse – Google Search Console
• Google um erneutes Crawlen deiner Website bitten | Google Suche Central | Dokumentation | Google for Developers
• So fügst du strukturierte Daten hinzu | Google Suche Central | Dokumentation | Google for Developers
• Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com
• Qualitätsrichtlinien | Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten | Google Search Central | Dokumentation
• Technische Richtlinien | Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten | Google Search Central | Dokumentation
• Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten | Google Search Central | Dokumentation | Google for Developers