How-to Linkbait: So generierst du qualifizierte Backlinks

„Content is king“– so lautet die allgegenwärtige Devise im Online-Marketing. Wer gute Inhalte erstellt und veröffentlicht, der sichert sich hohe Rankings und kann sich vor Besuchern kaum noch retten.

Klingt zu schön, um wahr zu sein? Das ist es leider auch! Denn ohne eine gezielte Verbreitung (sog. Seeding) erfahren selbst hochwertige Inhalte nicht genügend Beachtung und können so leicht in der immer größer werdenden Content-Masse untergehen. Damit genau das nicht passiert, solltest du die Vermarktung deiner Inhalte stets mitberücksichtigen. Dazu gehört auch der Linkaufbau bzw. die OffPage-Optimierung.

Besonders bewährt haben sich sogenannte Linkbaits. Wie du diese clever für deinen Online-Shop nutzt, erfährst du in diesem Blogbeitrag.

Linkbait bezeichnet eine Methode des Linkaufbaus, die darauf abzielt, möglichst viele Verweise von anderen Websites auf den eigenen Internetauftritt zu generieren. Der Begriff selbst setzt sich aus den Wörtern „Link“ und „bait“ (= Köder) zusammen, womit er treffend die Funktion der verlinkten Inhalte beschreibt: Sie dienen als „Link-Köder“.

Umso wichtiger ist es, den entsprechenden Content so interessant und einzigartig wie möglich zu gestalten. Das können zum Beispiel Studien und Infografiken mit eigenen Marktdaten, detaillierte Anleitungen, originelle Beiträge, informative und gleichzeitig unterhaltsame Videos oder andere kreative Inhalte sein.

Als Linkbaits kommen grundsätzlich alle Content-Formate infrage, die sich gut teilen lassen. Aus Erfahrung wissen wir allerdings, dass folgende Arten von Shareable Content in diesem Kontext am besten funktionieren:

Für Linkbaits bieten sich gleich mehrere Content-Formate an.

1. E-Books: Sie liefern umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema, was sie zu einem attraktiven Linkbait macht. Wer seinen Lesern einen zusätzlichen Mehrwert bieten möchte, der verlinkt gerne auf ein gut konzipiertes und zugleich ansprechend gestaltetes E-Book.
2. Whitepaper: Sie liefern detaillierte Analysen und Fachwissen zu einem spezifischen Thema. Viele Branchenexperten nutzen sie daher als Verweis, um ihre eigenen Argumente zu stützen.
3. Konfiguratoren sind interaktive Tools, die Usern einen direkten praktischen Nutzen bieten und intuitiv zu bedienen sind. Kein Wunder also, dass sie gerne per Link empfohlen werden!
4. Studien mit eigenen Marktdaten liefern Erkenntnisse zu aktuellen Themen oder Trends, was sie besonders für Journalisten und Blogger interessant macht. Durch die Bereitstellung von exklusiven Daten werden Websites zu einer relevanten Informationsquelle und das wiederum führt in der Regel zu einer Vielzahl von natürlichen Verlinkungen.
5. Infografiken visualisieren komplexe Informationen auf ansprechende Weise, wodurch sie hohes virales Potenzial besitzen. Aus diesem Grund erhalten Websites mit informativen und ansprechend gestalteten Infografiken oft externe Links von anderen Internetseiten.
6. Top-Listen bieten eine übersichtliche Zusammenstellung von relevanten Informationen, die leicht zu konsumieren und zu teilen sind. Websites mit Listen zu interessanten Themen fungieren daher häufig als leicht zugängliche Informationsressource für interessierte Nutzer.
7. Checklisten bringen Struktur in komplexe Vorgänge und bieten somit eine Hilfestellung im Umgang mit bestimmten Themen. Darum eignen sie sich perfekt als Linkbaits.
8. Gewinnspiele sind eine gute Möglichkeit, um das Interesse der Zielgruppe auf eine unterhaltsame Art zu wecken und somit das Teilen zu fördern. Websites, die attraktive Gewinnspiele organisieren, erhalten häufig zahlreiche Links von anderen Websites, die das Gewinnspiel mitbewerben.
9. Interviews bieten Nutzern einen Mehrwert durch exklusive Inhalte. Denn sie beleuchten ein Thema aus einer anderen Perspektive und sind daher absolut einzigartig. Websites, die interessante Interviews veröffentlichen, werden daher gerne als Informationsquelle angeführt.

Der Einsatz von Linkbaits stellt einen wesentlichen Bestandteil von OffPage-SEO dar und verfolgt gleich mehrere Ziele, als da sind:

Steigerung des organischen Traffics: Bietet der Content einen echten Mehrwert, so sind viele Menschen bereit, ihn zu teilen. Hochwertige Inhalte fungieren daher automatisch als Linkbaits. Denn sie bringen viele neue Besucher auf eine Website und lassen somit auch die Traffic-Zahlen in die Höhe schnellen.

Besseres Ranking: Wie gut deine Website rankt, hängt mitunter von der Anzahl und Qualität der generierten Backlinks ab. Je besser also die Domainautorität derjenigen Website ist, die auf deine Inhalte verlinkt, desto hochwertiger ist der Link.

Achtung: Wichtig ist in diesem Zusammenhang jedoch auch die thematische Nähe zum Linkziel. Betreibst du beispielsweise einen Online-Shop im Produktsegment „Schmuck“, nützt es dir reichlich wenig, wenn ein Barbecue – Blogger auf dich verlinkt.

Stärkung der Domainpopularität und damit langfristig auch der Domainautorität: Denn die höhere Anzahl von Backlinks signalisiert Suchmaschinen zunächst einmal, dass deine Website beliebt ist. Stammen die externen Verlinkungen zudem auch noch von hochwertigen Seiten, wird auch dein Internetauftritt als relevant und damit besonders wertvoll eingestuft. Linkbaits haben somit nicht nur einen positiven Einfluss auf die Popularität, sondern auch auf die Autorität deiner Domain. Mehr zum Thema „Domain Authority“ erfährst du in meinem Blogbeitrag für den OMT: Domain Authority: Alles, was Du wissen musst!

Steigerung der Sichtbarkeit: Durch externe Verlinkungen verbessert sich ferner die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinen. So kannst du immer mehr potenzielle Besucher ansprechen und deine Online-Präsenz nachhaltig ausbauen.

Erhöhung der Markenbekanntheit: Weisen die Inhalte eine hohe Relevanz für die Zielgruppe auf, werden sie oft auf Social Media und über Messenger wie WhatsApp und Co. geteilt. Die somit entstandene Reichweite wiederum wirkt sich äußerst positiv auf die Brand Awareness aus.

Auch wenn der Linkbait eine effektive Methode für den organischen Linkaufbau darstellt, so besteht dennoch das Risiko, dass Linkbaits als Spam eingestuft werden könnten. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn sehr viele Backlinks durch eine einzelne Aktion in einem kurzen Abstand zustande kommen und lediglich auf eine einzige Unterseite verweisen.

Umso wichtiger ist es, Linkbaits als langfristig angelegte Marketing-Kampagnen zu planen und jede Aktion manuell anzustoßen (Stichwort: Seeding). Bekanntermaßen lässt sich der Erfolg einer viralen Kampagne nur bedingt zuverlässig vorhersagen, sodass es theoretisch dennoch zu einem negativen ROI kommen kann.

Doch nun genug der Theorie! Schauen wir uns einfach einmal einige Linkbait-Beispiele und Ideen für Online-Shops an.

Als SEO-Berater kennen wir die Probleme unserer Kunden nur allzu gut. Daher wissen wir, was ihnen Schwierigkeiten bei der Suchmaschinenoptimierung bereitet. Wir geben ihnen praktische Lösungen an die Hand – auch außerhalb der regulären Beratungszeiten.

Aus diesem Grund haben wir ein Tool entwickelt, das Marketingverantwortliche dabei unterstützt, klickstarke Snippets zu erstellen. Unser SERP Snippet Generator für Online-Shops steht allen Seitenbesuchern kostenfrei zur Verfügung, bietet einen echten Mehrwert und ist damit ein idealer Linkbait.

Den „SERP Snippet Generator“ für Online-Shops haben wir eigens für Shopbetreiber programmiert und nutzen ihn seither als Linkbait.

Als Betreiber eines Online-Shops kannst du selbstverständlich auch auf hilfreiche Tools wie Konfiguratoren setzen, sofern diese auch außerhalb der virtuellen Kaufberatung sinnvoll eingesetzt werden können. Mach dir dazu einmal genaue Gedanken, welche Tools für deine Zielgruppe oder für andere Websites aus deinem Themenumfeld sinnvoll sind und welche es wert sind, dass sie von anderen Websites verlinkt werden.

Erfolg versprechend sind aus unserer Sicht zudem Studien mit eigenen Marktdaten, die sich beispielsweise in Statistiken abbilden lassen. Etwa so:

Marktdaten bergen hohes Linkbait-Potenzial. Denn sie lassen sich auf vielfältige Weise aufbereiten, z. B. als E-Books, Infografiken und Whitepaper.

Nehmen wir an, dass du einen Online-Pferdemarkt betreibst. Demnach müssten dir ausreichend Daten zum Konsumverhalten von Pferdekäufern und -Verkäufern im Internet vorliegen. Diese Daten verdichtest du dann in einem leicht verständlichen visuellen Content-Format wie einem Whitepaper oder einem E-Book. Ausgewählte Informationen wie den Pferderassen-Marktanteil könntest du außerdem in eine Infografik (z. B. in ein Kreisdiagramm) überführen.

Das alles sind Linkbaits, die deine Chancen auf Backlinks von solchen Medien wie Pferde-Newsseiten erhöhen.

Top-Listen sind eine weitere Möglichkeit, um externe Verlinkungen zu generieren. Nun stelle dir einmal vor, dass du einen Online-Shop für Grillzubehör besitzt und Linkbait generieren möchtest. Du könntest zunächst einmal eine Bestenliste („Top 30“) der besten BBQ-Blogs erstellen. Als flankierende Maßnahme führst du dann ein Gewinnspiel mit den von dir hergestellten Produkten durch. Das heißt: Du übernimmst lediglich die reinen Herstellungskosten.

Als Multiplikatoren dienen dir dabei die in der Top-Liste genannten Grill-Blogger mit einer treuen Leserschaft und einer großen Community in den sozialen Netzwerken. Denn sie müssten eigentlich sehr daran interessiert sein, ihre Follower darüber zu informieren, dass sie es in die „Top 30“ der beliebtesten Grill-Blogger geschafft haben. Auf diese Weise generierst du zahlreiche externe Verlinkungen. Nun verlost du unter ihren Fans auch noch hochwertiges Grillzubehör. Darüber erhältst du weitere Backlinks. Für dich und für die jeweiligen Blogger ist dies eine absolute Win-win-Situation, da ihr durch diese Aktion viel Reichweite generiert, eure Sichtbarkeit erhöht und somit auch eure Markenbekanntheit steigert.

Im Rahmen einer Kooperation habe ich im Sommer 2023 selbst eine Top-Liste der sichtbarsten BBQ-Blogs in Deutschland veröffentlicht, die ich dir nicht vorenthalten möchte.

Unsere Top-Liste der 30 sichtbarsten Barbeque-Blogger dient uns immer noch als Linkbait.

Begleitet wurde die Top-Liste von einer Studie, in der ich die entscheidenden Faktoren für die hohe Sichtbarkeit der bestplatzierten Blogs untersucht habe. Diese findest du unter: Die 30 sichtbarsten BBQ Blogs in Deutschland. Zugegeben: für uns als SEO Beratung sind die Links, die wir aktuell damit generieren, nicht zu 100% themenrelevant.

Die Studie stellt aber ein sehr gutes Beispiel dar, wie du relativ einfach als Online-Shop im BBQ Umfeld zu sehr guten externen Verlinkungen kommen kannst. Eine ähnliche Studie könntest auch du erstellen, um zuverlässig Backlinks zu generieren. Denke dabei stets das sogenannte Seeding mit: Streue deine Content-Pieces daher immer gezielt an deine Zielgruppe. Nur so führen Linkbaits nachhaltig zum Erfolg.

Die wohl einfachste Möglichkeit, den Erfolg deiner Linkbaits zu messen, bietet die „Google Search Console“. Dort kannst du im Bereich „Links“ sofort sehen, welche Seiten die meisten Backlinks aufweisen und welche externen Websites auf deine Inhalte verlinken. Eine gute Übersicht darüber verschaffst du dir mithilfe einer Excel-Liste, die du dir im Report „Externe Links“ einfach herunterladen kannst.

Aussagekräftig sind in diesem Zusammenhang auch Kennzahlen wie die Downloads, die Anzahl der Social Shares, steigender Traffic oder die Anzahl der Teilnehmenden an einem Gewinnspiel.

Aber Achtung: Die Google Search Console zeigt dir immer nur einen Auszug deiner externen Verlinkungen. Mit SEO Profi-Tools wie ahrefs, SEMrush, Majestic oder den LinkResearchTools bekommt du deutlich bessere Einblicke in dein tatsächliches Linkprofil. Eine SEO Beratung wird diese kostenpflichtigen Tools nutzen und dir einen detaillierten Einblick geben können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Linkbait eine wirkungsvolle Maßnahme der OffPage-Optimierung darstellt. Strategisch geplant und clever umgesetzt, bieten „Link-Köder“ eine gute Möglichkeit, Backlinks zu generieren und die Sichtbarkeit einer Website oder eines Online-Shops zu erhöhen. Dafür eignen sich vor allem hochwertige und einzigartige Inhalte. Dies können E-Books genauso wie Whitepaper, Konfiguratoren, Studien, Infografiken, Top-Listen, Checklisten, Gewinnspiele und Interviews sein.

Neben einer Steigerung des organischen Traffics und einer besseren Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen haben Linkbaits überdies eine Stärkung der Domainpopularität und -autorität zur Folge. Vorausgesetzt, es handelt sich bei den verweisenden Websites selbst um Domains mit einer hohen Autorität. Ein weiterer erfolgskritischer Faktor ist die thematische Nähe zum Linkziel.

Wie so häufig kommt es auch bei Linkbaits weniger auf die reine Quantität, sondern vielmehr auf die Qualität des Contents und der Backlinks einer Domain an.

Betrachte Linkbait daher als eine langfristige Marketingstrategie, die sowohl einer guten Organisation und Produktion als auch einer proaktiven und strategischen Verbreitung (sog. Seeding) bedarf. Dann werden Linkbaits eine wirkungsvolle Methode sein, um den Umsatz und Gewinn deines Online-Shops zu steigern.

Quellen:

• Ein Anfängerleitfaden für den Linkaufbau – SEO Blog by Ahrefs
• Was ist ein Linkbait und welche Formen gibt es?
• SERP Snippet Generator für Online-Shops
• Domain Authority: Alles, was Du wissen musst!
• Die 30 sichtbarsten BBQ Blogs in Deutschland